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2023全球生態(tài)品牌認證榜單發(fā)布,海爾蟬聯(lián)“領(lǐng)航者”

中國企業(yè)新聞網(wǎng)熱門(mén)資訊2023-08-30 18:36:29 閱讀

8月29日,2023(第二屆)生態(tài)品牌大會(huì )在北京舉行。本屆大會(huì )以“生態(tài)品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展”為主題,由新華社品牌工作辦公室、新華出版社、中華人民共和國年鑒社、中國社會(huì )科學(xué)院財經(jīng)戰略研究院、凱度集團、《財經(jīng)》雜志、牛津大學(xué)賽德商學(xué)院等機構聯(lián)合主辦,發(fā)布了“2023年生態(tài)品牌勢能圖”,今年共有18個(gè)標桿品牌獲得生態(tài)品牌認證。其中,海爾處于勢能圖的最高象限,再次獲評生態(tài)品牌“領(lǐng)航者”。大會(huì )同期舉行了《生態(tài)品牌發(fā)展報告(2023)》新書(shū)首發(fā)儀式。

生態(tài)品牌新范式:吸引百余品牌爭相搶入

“生態(tài)品牌認證”由凱度集團攜手牛津大學(xué)賽德商學(xué)院、《財經(jīng)》雜志在2022年首次發(fā)起,旨在搭建品牌之間交流和共創(chuàng )的平臺,解讀趨勢并總結實(shí)踐經(jīng)驗,為更多企業(yè)的品牌進(jìn)化提供切實(shí)可行的高質(zhì)量發(fā)展路徑。其評估模型圍繞“共同進(jìn)化”、“價(jià)值循環(huán)”和“品牌理想”三大視角對品牌展開(kāi)評價(jià),共涉及“用戶(hù)體驗交互、開(kāi)放協(xié)同共創(chuàng )、終身用戶(hù)價(jià)值、共贏(yíng)增值效用、社會(huì )價(jià)值貢獻”五個(gè)核心維度及16項評估細則。

2023年,申報生態(tài)品牌認證的品牌數量同比增加20%,覆蓋了汽車(chē)制造業(yè)、食品制造業(yè)、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)等19個(gè)細分行業(yè)的企業(yè),對超56萬(wàn)個(gè)有效數據點(diǎn)進(jìn)行了深度分析,覆蓋了被調研企業(yè)的C端用戶(hù)、B端客戶(hù)及生態(tài)合作方。最終,18個(gè)品牌通過(guò)2023年生態(tài)品牌認證,比去年增加了6個(gè),上榜品牌中有不少新領(lǐng)域的新面孔,例如工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的卡奧斯、大健康領(lǐng)域的盈康一生等。

其中,共有8個(gè)品牌保持強勁優(yōu)勢,連續2年獲得生態(tài)品牌認證,分別是海爾、京東方(BOE)、釘釘、中糧、中信銀行、德力西電氣、康師傅、驪住,其中海爾與京東方蟬聯(lián)兩屆“領(lǐng)航者”,釘釘從“突破者”升級為“領(lǐng)航者”。今年榜單的新面孔有獲評“領(lǐng)航者”的百度、卡奧斯;獲評“突破者”的3M、盈康一生、中控技術(shù)、太平洋保險、海納云、萬(wàn)華化學(xué);獲評“踐行者”的華潤萬(wàn)家和中國民生銀行。

生態(tài)品牌作為一種新品牌范式,重新定義了企業(yè)與用戶(hù)、合作伙伴乃至整個(gè)社會(huì )的關(guān)系,為加速動(dòng)蕩的商業(yè)世界提供了系統化解決方案。從今年的數據我們可以看到,越來(lái)越多的品牌,越來(lái)越廣泛的行業(yè)正持續加入生態(tài)品牌認證,足以證明生態(tài)品牌范式的普適性?xún)r(jià)值。生態(tài)品牌“熱帶雨林”正在向更廣、更深的領(lǐng)域發(fā)展,生態(tài)邊界持續延伸。

在領(lǐng)域更為廣泛的同時(shí),生態(tài)品牌也向更高層次邁進(jìn)。與2022年相比,今年的生態(tài)品牌認證中,“共贏(yíng)增值效用”與“開(kāi)放協(xié)同共創(chuàng )”維度上生態(tài)品牌與非生態(tài)品牌的表現差異在持續擴大!肮糙A(yíng)增值效用”的評估細則是讓生態(tài)合作方獲得基于生態(tài)模式所產(chǎn)生的新價(jià)值和收益,且生態(tài)合作方之間的關(guān)系緊密!伴_(kāi)放協(xié)同共創(chuàng )”的評估細則是共享資源和促進(jìn)合作共創(chuàng )。

牛津大學(xué)賽德商學(xué)院教研副院長(cháng)安德魯·史蒂芬認為,“如果從生態(tài)品牌建設中明確一些最重要的實(shí)踐,那就是對生態(tài)合作伙伴保持開(kāi)放,共享信息、資源和機會(huì )!鄙鷳B(tài)品牌深度融合跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、跨區域的資源和能力,打破數據、技術(shù)、資源的孤島,實(shí)現自身、行業(yè)、社會(huì )的多方共贏(yíng),為生態(tài)體系建設提質(zhì)增效,走向高質(zhì)量發(fā)展。

高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能:開(kāi)放生態(tài)共創(chuàng )共贏(yíng)

黨的二十大報告指出,高質(zhì)量發(fā)展是全面建設社會(huì )主義現代化國家的首要任務(wù)。生態(tài)品牌具有的典型特征,比如注重合作、協(xié)同、創(chuàng )新、協(xié)調、開(kāi)放、共享等,這些都是高質(zhì)量發(fā)展的題中之義。著(zhù)名經(jīng)濟學(xué)家、國務(wù)院參事室特約研究員姚景源在當天的主題演講中提出,從產(chǎn)品品牌到生態(tài)品牌是一個(gè)更高、更新的階段,生態(tài)品牌按產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈把市場(chǎng)經(jīng)濟中的彼此連接起來(lái),使生產(chǎn)者與消費者建立聯(lián)系。

探索生態(tài)品牌轉型,不僅是堅定推進(jìn)創(chuàng )新、協(xié)調、綠色、開(kāi)放、共享的新發(fā)展理念,實(shí)現品牌與合作伙伴相互賦能,促進(jìn)多行業(yè)多領(lǐng)域轉型升級,從而推動(dòng)社會(huì )經(jīng)濟的高質(zhì)量、可持續的發(fā)展,同時(shí)也是攜手合作伙伴履行社會(huì )責任,使高品質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)惠及社會(huì )公眾,促進(jìn)社會(huì )生活環(huán)境的安全、綠色發(fā)展。

作為連續兩年進(jìn)入“領(lǐng)航者”象限的品牌,海爾依托近四十年的智能制造和數字化轉型經(jīng)驗,打造了卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺,在探索多邊交互、共創(chuàng )共享的生態(tài)體系方面走在了行業(yè)前列:在“共贏(yíng)增值效用”方面,開(kāi)放邊界與行業(yè)頭部企業(yè)共建垂直領(lǐng)域工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺;在“開(kāi)放協(xié)同共創(chuàng )”方面,賦能中小企業(yè)轉型升級,助力征和工業(yè)、德佑電氣、海德威等多個(gè)國家級專(zhuān)精特新“小巨人”的數字化轉型和創(chuàng )新發(fā)展;在“社會(huì )價(jià)值貢獻”方面,首創(chuàng )“1+N+X工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賦能模式”為城市構建立體化的賦能新范式,目前已在山東青島、四川德陽(yáng)、安徽蕪湖、江西景德鎮等城市落地,持續助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

作為引領(lǐng)時(shí)代的新品牌范式,生態(tài)品牌具有明晰的品牌理想,承擔起創(chuàng )造社會(huì )價(jià)值的責任與使命,賦能美好生活。企業(yè)的社會(huì )價(jià)值貢獻除了體現在促進(jìn)可持續發(fā)展、賦能產(chǎn)業(yè)升級、推動(dòng)社會(huì )經(jīng)濟進(jìn)步上,為用戶(hù)打造美好生活也至關(guān)重要。

為推動(dòng)優(yōu)質(zhì)醫療資源擴容下沉和區域均衡布局,海爾旗下盈康一生在大健康領(lǐng)域創(chuàng )新基層醫療機構公衛體檢數字化工作站、數字化移動(dòng)體檢車(chē)、家庭醫生簽約隨訪(fǎng)工作站等基層公共衛生服務(wù)數智化場(chǎng)景,助力健康中國建設;為全面提升城市抵御各類(lèi)災害的綜合防范能力,海爾旗下海納云物聯(lián)科技平臺深入布局城市生命線(xiàn)、公共安全、生產(chǎn)安全和自然災害4大領(lǐng)域,實(shí)現“感知-預警-報警-響應-處置”全流程智能化,其中,“防汛排澇監測預警平臺”融合AIoT、AI算法、數字孿生等核心技術(shù),滿(mǎn)足汛前、汛中、汛后的全流程管理,促進(jìn)城市內澇預警系統的全流程智慧化。

如今,生態(tài)品牌匯聚多元合作伙伴,構建開(kāi)放共贏(yíng)格局,搭建動(dòng)態(tài)升級的體系,共創(chuàng )完整、穩定、高效的生態(tài)網(wǎng)絡(luò ),成為全球品牌進(jìn)化的方向。正如新華社黨組成員、秘書(shū)長(cháng)景如月在大會(huì )致辭中指出,“面向新時(shí)代新征程,‘生態(tài)品牌’這一‘萬(wàn)物互聯(lián)’時(shí)代的品牌新范式,正日益顯現出強大的生命力和號召力,成為當下品牌建設領(lǐng)域的熱門(mén)話(huà)題,被越來(lái)越多的企業(yè)付諸實(shí)踐!边@是因為,生態(tài)品牌范式契合了高質(zhì)量發(fā)展的內在要求,把握了全球經(jīng)濟和科技發(fā)展脈搏,適應了時(shí)代進(jìn)步的滾滾潮流。



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