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2023 BrandZ中國品牌百強公布 海爾位列第八,排名穩步提升

中國企業(yè)新聞網(wǎng)熱門(mén)資訊2023-09-08 18:33 閱讀

9月8日,2023年凱度BrandZ中國品牌盛典在上海舉辦,盛典以“品牌升維·行穩致遠”為主題,揭曉了2023年凱度BrandZ最具價(jià)值中國品牌百強榜單,探討了品牌建設“穩增長(cháng)與新升維”的新路徑,分享了中國品牌出海的雄心與藍圖。榜單顯示,今年的中國百強前十中,騰訊連續三年位居榜首,阿里巴巴、茅臺、抖音緊隨其后,海爾作為榜單中唯一的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌位列第八,是保持穩步提升的代表品牌。

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高質(zhì)量發(fā)展邁出新步伐:中國企業(yè)行穩致遠

百年未有之大變局疊加世紀疫情,讓全球經(jīng)濟復蘇面臨著(zhù)巨大的壓力。在這種情況下,中國品牌依然表現出穩健的發(fā)展動(dòng)能。2023年凱度BrandZ最具價(jià)值中國品牌百強榜單顯示,今年百強品牌總價(jià)值依然突破了萬(wàn)億美元大關(guān),達1.01萬(wàn)億美元,展現出“以品牌建設推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”的能力。

凱度BrandZ的數據是全球品牌價(jià)值評估領(lǐng)域的硬通貨,它將嚴謹的財務(wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結合,量化了品牌為企業(yè)的財務(wù)表現所做出的貢獻。自1998年以來(lái),凱度BrandZ已經(jīng)在全球54個(gè)市場(chǎng)上調查了420多萬(wàn)名消費者,涉及超2萬(wàn)個(gè)品牌。

凱度BrandZ最具價(jià)值中國品牌榜單綜合衡量了品牌的財務(wù)表現與品牌在消費者心目中的品牌力,今年上榜的百強品牌來(lái)自21個(gè)不同的行業(yè)。騰訊連續三年位居榜首,阿里巴巴、茅臺也保持了穩步發(fā)展勢頭,而榜單中唯一的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌海爾,聚焦智慧住居和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)兩大主賽道,持續與用戶(hù)和客戶(hù)共創(chuàng )新生態(tài)、新體驗、新價(jià)值,品牌排名穩步提升。

黨的二十大報告提出,高質(zhì)量發(fā)展是全面建設社會(huì )主義現代化國家的首要任務(wù)。而品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征,中國品牌在不確定性中的穩定表現,體現了在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程中,品牌既是“承載者”,也是“助推器”。凱度BrandZ報告提出,中國企業(yè)品牌價(jià)值的良好表現得益于越來(lái)越多的領(lǐng)導品牌持續強化在全球的戰略布局,凱度集團大中華區CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸認為,“中國品牌必定會(huì )借助‘一帶一路’倡議的東風(fēng),贏(yíng)得更多的海外消費者。有大量數據證明,中國品牌不僅能在全新的市場(chǎng)環(huán)境中活下來(lái),還會(huì )活得很好”。

作為中國最早一批出海的企業(yè),華為、海爾等企業(yè)已在探索實(shí)踐中走出一條品牌全球化的創(chuàng )新之路。以海爾為例,其在全球創(chuàng )牌的過(guò)程中堅持“真正的全球化是本土化,以科技創(chuàng )新迭代最佳用戶(hù)體驗”,探索出本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營(yíng)銷(xiāo)的“三位一體”戰略布局,充分洞察和滿(mǎn)足本土用戶(hù)需求,這使得海爾不斷成為當地用戶(hù)喜歡的品牌。

例如海爾在歐洲首創(chuàng )的“潔凈冰”冰箱,就是基于當地用戶(hù)喜歡食用冰塊的習慣打造的。有統計顯示,西班牙人均消費冰塊為每年10公斤,葡萄牙人、英國人、德國人的這一數字也在3-5公斤左右,而人們對于冰塊的品質(zhì)要求也在不斷升級,海爾打造的“潔凈冰”冰箱通過(guò)讓冷藏、冷凍、制冰系統各自獨立,隔絕各個(gè)空間的串味和交叉污染,保證制冰空間的純凈,制冰純度比普通冰箱高10倍。正是這種對用戶(hù)需求的不斷洞察和對創(chuàng )新的持續堅持,海爾已連續八年成為歐洲市場(chǎng)增長(cháng)最快的品牌,也是歐洲家電份額最高的中國品牌。

全球創(chuàng )牌既是海爾在全球創(chuàng )品牌的過(guò)程,也是在全球各國建立本土化品牌的過(guò)程,這個(gè)過(guò)程推動(dòng)了用戶(hù)和生態(tài)方的聯(lián)合共創(chuàng ),也為更普惠、更包容的全球化發(fā)展做出了貢獻。與此同時(shí),海爾也在這一過(guò)程中為品牌的創(chuàng )新升維積蓄力量。

可持續發(fā)展探索新引擎:生態(tài)品牌創(chuàng )新路徑

今年凱度BrandZ中國百強榜單迎來(lái)了11個(gè)新上榜或回歸的品牌,它們來(lái)自9個(gè)不同的行業(yè),這也證明了在今天的中國市場(chǎng),打造知名品牌仍然有許多途徑可供選擇,這很大程度上得益于“中國品牌有著(zhù)得天獨厚的人群優(yōu)勢,能夠直接觸達全球最具活力、最令人興奮的消費經(jīng)濟體”。

今年已經(jīng)是海爾連續13年上榜凱度BrandZ最具價(jià)值中國品牌百強,凱度BrandZ的分析報告提出,“唯一上榜物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的海爾,實(shí)現了其品牌獨特的演變:從開(kāi)發(fā)創(chuàng )新的家電產(chǎn)品,到引入互聯(lián)全場(chǎng)景解決方案,再到成為一個(gè)開(kāi)放的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài),為用戶(hù)提供定制化、持續迭代的體驗,在智慧住居和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)兩大賽道下,始終堅持以用戶(hù)為中心”。

2018年,海爾集團創(chuàng )始人張瑞敏首次提出生態(tài)品牌的概念,這一全新的品牌范式追求的是通過(guò)與用戶(hù)、合作伙伴聯(lián)合共創(chuàng ),不斷提供無(wú)界且持續迭代的整體價(jià)值體驗,最終實(shí)現終身用戶(hù)及生態(tài)各方共贏(yíng)共生,為社會(huì )創(chuàng )造價(jià)值循環(huán)。而海爾的表現也證明,正是生態(tài)品牌聚集的強大勢能,成為其突破困境、穿越周期、長(cháng)遠發(fā)展的底氣。

從封閉的花園到開(kāi)放的熱帶雨林,生態(tài)品牌將用戶(hù)、生態(tài)方等納入一個(gè)更大、更具活力的生態(tài)系統中,在共創(chuàng )、共享中實(shí)現裂變式增長(cháng)。在智慧住居領(lǐng)域,海爾鏈接全球資源,精準觸達用戶(hù)痛點(diǎn)并以創(chuàng )新產(chǎn)品帶來(lái)全新體驗,以其旗下高端品牌卡薩帝為例,針對普通洗干組合高度令女性用戶(hù)使用不便的問(wèn)題,專(zhuān)門(mén)設計了1.5米高的洗干護理機,半年內就獲得超過(guò)5萬(wàn)個(gè)家庭的選擇。在賦能行業(yè)發(fā)展方面,依托近40年制造經(jīng)驗和多年數字化轉型經(jīng)驗,海爾打造的卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺,為不同區域、行業(yè)、規模的企業(yè)提供數字化轉型方案,為不同行業(yè)貢獻全新價(jià)值增長(cháng)。如卡奧斯與奇瑞聯(lián)合打造汽車(chē)行業(yè)首個(gè)大規模定制工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺,為工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+汽車(chē)制造業(yè)“數實(shí)融合”探索出一條智造轉型新路徑,在助力奇瑞打造標桿級智聯(lián)超級工廠(chǎng)的同時(shí),平臺賦能產(chǎn)業(yè)上下游中小企業(yè)401家,助力零部件企業(yè)生產(chǎn)成本降低15%,不入庫率提升10%,在汽車(chē)、新能源等多個(gè)領(lǐng)域推廣應用,構建起多邊交互、共創(chuàng )共享的立體化數字賦能服務(wù)體系。

2022年,面對充滿(mǎn)挑戰的全球經(jīng)濟環(huán)境,海爾集團的營(yíng)業(yè)收入仍保持了可觀(guān)的增長(cháng),在凱度BrandZ看來(lái),“海爾在過(guò)去一年中成功地加強了許多關(guān)鍵的品牌資產(chǎn)指標,從而有助于確保品牌未來(lái)的穩定增長(cháng)”。

如今,生態(tài)品牌建設已成為眾多企業(yè)穩定發(fā)展的新選擇,這也在推動(dòng)著(zhù)品牌建設邁向更高維的發(fā)展方向。此前發(fā)布的“2023年生態(tài)品牌勢能圖”顯示,今年共有18個(gè)全球標桿品牌獲得生態(tài)品牌認證。生態(tài)品牌匯聚多元合作伙伴,構建開(kāi)放共贏(yíng)格局,搭建動(dòng)態(tài)升級的體系,共創(chuàng )完整、穩定、高效的生態(tài)網(wǎng)絡(luò ),成為全球品牌進(jìn)化的方向。

當前,中國強品牌不斷走向全球舞臺,品牌出海的意義長(cháng)遠,不僅是產(chǎn)品和服務(wù)的輸出,更是文化和精神的傳遞。中國企業(yè)如何走出去,是一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程,需要企業(yè)沉下心來(lái)塑造長(cháng)期思維。海爾通過(guò)生態(tài)品牌范式的創(chuàng )新,不斷突破邊界,創(chuàng )新升維,成為在國際舞臺上大放光彩的中國企業(yè)代表,也為全球企業(yè)發(fā)展提供了中國智慧。


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